Saznajte koje su tajne marketinških stručnjaka kada se radi o kreiranju kvalitetnog sadržaja
Content marketing podrazumijeva kreiranje sadržaja kojim ćete privući korisnike i potaknuti ih na određenu akciju. Za to možete koristiti članke, infografiku, blogove, društvene mreže, SEO pravila, eBookove, newslettere, podcaste. Cilj je
ostvariti željenu konverziju, bilo da je to povećana čitanost, veći broj pratitelja, kupnja određenih proizvoda ili usluga...
Sadržajni marketing odličan je za povećanje svijesti o brendu i poduzetnicima može donijeti sjajne dugoročne rezultate. Za njegov će uspjeh biti zaslužni
kvalitetna strategija brendiranja, razumijevanje želja i potreba korisnika te kreativnost. Donosimo vam nekoliko navika koje bi svaki marketinški stručnjak trebao usvojiti kako bi razvio uspješno poslovanje.
1. Svakodnevno pratite novosti iz branše
Stvaranje odličnog sadržaja s kojim se vaša ciljana publika može poistovjetiti i smatrati ga korisnim zahtijeva poznavanje svih novosti iz branše. I najbolji marketingaši često provode vrijeme online proučavajući što je novo, a istraživanje je velik dio posla. Zahvaljujući tome, lakše je shvatiti sav proces sadržajnog marketinga, njegovu važnost i promjene u navikama potencijalnih kupaca i što oni točno žele.
Kako biste uvijek bili u korak s trendovima iz digitalnog svijeta, potrebno je
konstantno se educirati. Današnje tržište neprestano se mijenja i ako se ne razvijate u skladu s njime, konkurencija će vas pregaziti bez milosti.
2. Redovito pišite
Možda niste uvijek inspirirani za pisanje, no i samo "bacanje" zamisli na papir ili tipkanje kasnije može rezultirati implementacijom super ideje. Desetak minuta dnevno možete
zapisivati što mislite da je važno za vaš posao, što planirate odraditi ili sugestije koje biste predložili klijentima, čitateljima, uredniku...
Dobijete li neku ideju jer ste nešto vidjeli, čuli ili pročitali, zapišite! Ova se navika može primijeniti i na objavu sadržaja na vašim web stranicama koja bi trebala biti redovita. U protivnom, postoji opasnost da će posjetitelji izgubiti interes. To ne znači da morate štancati tekstove, slike, videa kao na pokretnoj traci, odredite idealan razmak između pojedinih objava i držite se toga. Budući da su ljudi danas konstantno bombardirani raznim online sadržajem sa svih strana, ne budete li konzistentni, lako će zaboraviti da postojite.
3. Dobro proučite vašu publiku
Ako ne kreirate i objavljujete sadržaj koji zanima vašu publiku, sav trud i rad mogu pasti u vodu. Pobrinite se da
dobro proučite ciljanu skupinu koju želite privući jer ćete samo tako moći sastaviti njima zanimljiv content zbog kojeg će se vraćati na vašu stranicu.
Zapitajte se: "Što moja publika želi, a ja im još nisam ponudio? Koje probleme imaju, a ja ih mogu riješiti?". Kreirajte
buyer personu, saznajte koji su joj interesi, targetirajte je u smislu godina, spola, obiteljskog statusa, zanimanja, hobija kako biste lakše potaknuli na željenu aktivnost.
4. Ponudite rješenja
Želite li da se netko sjeća vašeg članka, nemojte samo nabrajati suhoparne činjenice.
Ponudite rješenja. Publika na vaše stranice dolazi u nadi da će pronaći
odgovor na poseban problem.
Tajna je u tome da se
fokusirate na korisnika, a ne na proizvod ili uslugu koje promovirate. Odličan sadržaj dolazi od razumijevanja ciljne skupine i odnosi se na točno specificiranu temu te im daje
relevantne informacije na konkretna pitanja.
5. Stvorite vlastiti stil pisanja
Niste jedini content marketingaš na svijetu. Što znači da niste jedini koji objavljuje sadržaj na određenu temu. Razvijete li
vlastiti stil pisanja koji će vaša publika zagristi, izdvojit ćete se u moru tekstova, infografika, videa itd.
Korisnici će klikati na vaš sadržaj zbog korisnih informacija, no ako im se ne svidi
način na koji pristupate temi i na koji im se obraćate, velika je šansa da ćete izgubiti pratitelje. Drugačiji,
kreativan pristup tematici ono je što ih može privući i zadržati, a ujedno ćete dodati vaš prepoznatljiv izričaj.
6. Držite se SEO pravila
Dobar content nije jedino o čemu će ovisiti rangiranje vašeg sitea, članka, bloga i sl. na tražilicama. Google provjerava osvježavate li sadržaj na svojim stranicama, o čemu točno pišete i povezujete li sadržaj s drugim stranicama i društvenim mrežama. Sve to utječe na vaše
pozicioniranje u rezultatima pretraživanja.
Kvalitetan content marketing ide u tandemu sa SEO optimizacijom. Istražite koje su
ključne riječi popularne prije pisanja i uvrstite 1 do 2 u sadržaj, no nemojte pretjerivati. Posebnu pažnju obratite na
naslov koji će privući pažnju i
meta description. Pišete li blog, postavite dodatne
linkove na svoje postove povezane s temom. Koristite privlačne i relevantne
fotografije i dodajte im tagove kako bi se tekst bolje pozicionirao.
Ne držite li se
SEO pravila, korisnici vas neće pronaći, a rijetko tko ima volje tražiti dalje od prve stranice rezultata na Googleu.
7. Pratite rezultate
Samo zato što se nešto objavili online, ne znači da ćete odmah ostvariti željeno. Dobra vijest je da je u digitalnom marketingu
sve mjerljivo!
Praćenje rezultata važno je kako biste znali koliko dobro vaš sadržaj kotira naspram vaših očekivanja ili uzalud trošite resurse. Kako bi vaš content marketing bio uspješan, morate biti svjesni koliko ljudi dnevno posjećuje vaše stranice, što ih najviše zanima, na kojim se sadržajima najviše zadržavaju, koliko su interaktivni s njime, koliko je bounce rate, kako se i koliko posjetitelja vraća i postaje lojalnim korisnicima, dijele li sadržaj i putem kojih društvenih mreža...
Pojedine parametre možete s lakoćom pratiti pomoću besplatnih alata kao što su
Google Analytics, Facebook Insights, YouTube, newsletteri...
Fokusirajte se na ključne pokazatelje uspješnosti (KPI – Key performance indicators) i optimizirajte sadržaj sukladno tim indikatorima. Obratite pozornost na promet s društvenih mreža (broj posjetitelja koji do vašeg sadržaja dolazi putem objave na određenoj društvenoj mreži), direktan promet (broj posjetitelja koji na praćeni sadržaj dolaze putem vaše web stranice) i organski promet (broj posjetitelja koji do vašeg sadržaja dolaze putem linka u rezultatima pretraživača).
Važno je da
pratite rezultate kako biste mogli prepoznati prilike za novi, relevantan i privlačan materijal za objavu.
(I: eCroatia.info)