Rebrending najavljen od 24. srpnja
Google je odlučio rebrendirati svoja tri poznata proizvoda za oglašavanje. Do ovih novosti došlo je u skladu s promjenama navikama ljudi i tehnologije, pa oglasi moraju biti prilagođeni novom okruženju. Javnosti su predstavljena
tri brenda koja će u uporabi biti
od 24. srpnja 2018.: Google Ads, Google Marketing Platform i Google Ad Manager.
Google AdWords postat će Google Ads, DoubleClick i Google Analytics bit će dio Google Marketing Platforme, a DoubleClick for Publishers i DoubleClick Ad Exchange postat će Google Ad Manager.
Google Ads
Google AdWords lansiran je prije 18 godina te je s vremenom postao platforma koja je korisnicima omogućavala oglašavanje različitih formata, od tekstova, slika, videa do aplikacija, a sve putem pretraživačkih mreža, YouTubea, Gmaila, Google Mapsa i drugih partnerskih stranica i aplikacija.
Nakon studenog 2016. i američkih predsjedničkih izbora AdWords je izgubio na značaju. U Googleu su odlučili situaciju preokrenuti u svoju korist i rebrendirati ovu platformu. Tako će od navedenog datuma AdWords postati
Google Ads, a osim promjene naziva, izmijenit će se i vizualni dio te uvesti
nova rješenja oglašavanja.
Jednostavno oglašavanje bit će moguće pomoću raznih vrsta oglasa kroz više vrsta online kanala. Uz to, Google je predstavio i novu vrstu kampanja
"Smart Campaigns" (Pametne kampanje) koji će biti zadani način oglašavanja za
mala poduzeća, a s ciljem olakšavanja poduzetnicima početnicima u online oglašavanju. Smart Campaigns radit će na principu Googleove tehnologije
strojnog učenja kako bi, s obzirom na marketinški cilj oglašavanja pojedinog korisnika, Google mogao optimizirati tekst, vizuale i targetiranje publike radi povećanja konverzija.
Google Marketing Platform
Google DoubleClick i Google Analytics postaju dio
Google Marketing Platforme, što će marketingašima omogućiti izvedbu svega što treba na jednom mjestu, bez stalnog skakanja s jedne platforme na drugu. Zahvaljujući spajanju oglasa i analitike, marketinški stručnjaci lakše će razumjeti kupce i poslovne rezultate.
Korporativnim korisnicima će pod jednom marketinškom platformom biti uvelike olakšano
planiranje, mjerenje podataka i optimizacija marketinških strategija. Kao dio nove Marketing Platforme najavljen je i
Display & Video 360, koji spaja značajke DoubleClick Bid Managera, Campaign Managera, Studio and Audience centra, s ciljem lakšeg kreiranja i vođenja marketinških kampanja na jednom mjestu.
Google Ad Manager
Google Ad Manager spaja
DoubleClick for Publishers i DoubleClick Ad Exchange, a namijenjen je korporacijskim razinama. Cilj ove platforme jest pomoći izdavačima
monetizirati sva online mjesta na kojima se angažiraju korisnici, poput live streamova, igrica za pametne telefone, mobilne aplikacije i platforme (npr. YouTube).
(I: eCroatia.info)