Kampanja Hrvatske turističke zajednice poslužit će kao primjer dobre promotivne prakse
Kampanju Hrvatske turističke zajednice
"Croatia Feeds" Google je, zbog uspjeha kojeg je polučila, na svojim stranicama
"Think with Google" detaljno analizirao kako bi poslužila kao primjer dobre prakse u kreiranju i provedbi promotivnih kampanja.
Analiza na primjeru "Croatia Feeds-a" prikazuje uspješno korištenje Google rješenja za precizno plasiranje sadržaja prema krajnjim korisnicima, a od postignutih rezultata izdvaja trostruko više klikova postignutih u sklopu ove kampanje u odnosu na druge prosječne kampanje, 40 postotni veći prosječni posjet web lokaciji kampanje od postavljenog cilja te 40 postotno povećanje općeg pretraživanja vezanih uz Hrvatsku.
U analizi se također naglašava kako je Hrvatska turistička zajednica uspješno koristila rezultate analiza o najčešćim pretraživanjima vezanih uz Hrvatsku, pa je na taj način implementirana precizna strategija sadržaja i targetiranja, ali i oglašavanja.
Direktor Glavnog ureda HTZ-a Kristjan Staničić naglašava da je riječ o projektu koji je nastao na najnovijim trendovima digitalnog marketinga.
"Croatia Feeds predstavlja kampanju koja je zapravo temeljena na interesima krajnjih korisnika po tržištima, što je i bila osnova za stvaranje koncepta kampanje. Upravo se sami koncept po svojim karakteristikama značajno distancira od uobičajenih online kampanja jer Croatia Feeds sadrži preciznu kombinaciju intrigantnih naslova, zanimljivih tekstova i atraktivnih fotografija popularnih hrvatskih destinacija i turističkih proizvoda. To potvrđuje i ova analiza Googlea prema kojoj smo bili vrlo uspješni u privlačenju pažnje korisnika, odnosno naših potencijalnih turista", zaključio je direktor Staničić.
Hrvatska turistička zajednica projekt i kampanju "Croatia Feeds" pokrenula je tijekom kolovoza prošle godine, a glavni cilj kampanje je na originalan način inspirirati potencijalne turiste da odaberu upravo hrvatske destinacije. U tu je svrhu kreirana i posebna web stranica "Croatia Feeds". Na stvaranju kampanje i njenog sadržaja su, osim Hrvatske turističke zajednice, sudjelovali i članovi Google kreativnog tima "The ZOO" koji surađuju s brojnim svjetskim brendovima i agencijama.
(I: eCroatia.info/lider.media)
.jpg)
